Bogotá a été choisie par la prestigieuse maison de parfumerie de niche NISHANE pour le lancement officiel de sa dernière création, « Meant To Be Seen », en concentration Extrait de Parfum (35 %). Cet événement souligne l’importance stratégique du marché colombien dans le secteur du luxe.
Dynamique du marché :
Croissance sectorielle : Alors que le marché mondial des fragrances croît d’environ 5 % par an, le segment de la parfumerie de niche surpasse cette moyenne avec une croissance estimée entre 8 % et 10 %.
Le consommateur colombien :
La Colombie s’affirme comme l’un des marchés les plus actifs d’Amérique latine pour les parfums premium. Les consommateurs locaux recherchent de plus en plus des compositions complexes, des ingrédients de haute qualité et des identités olfactives distinctives.
Hub régional : Selon Jelena Ostojic, directrice de marque de NISHANE, Bogotá est devenue l’une des villes les plus importantes au monde pour la marque, reflétant un esprit « audacieux et expressif ».
À propos de la nouvelle fragrance : « Meant To Be Seen »
Concept : Développé avec le parfumeur senior de Givaudan, Jordi Fernández, le parfum explore le concept de la présence et du « luxe silencieux ». Il s’inspire de l’idée de visibilité (en référence à Marilyn Monroe) et agit comme une « ancre de lumière » sensorielle.
Composition olfactive : * Notes de tête : Bergamote et violette (luminosité).
Notes de cœur : Beurre d’iris, moxalone et civettone (équilibre entre délicatesse et caractère).
Notes de fond : Santal, ambrettolide et akigalawood (chaleur enveloppante effet peau).
Partenariat local : Le lancement a été réalisé en alliance avec Neeche Haute Parfumerie, la plateforme de référence pour la parfumerie d’auteur en Colombie.
Conclusion :
Ce lancement ne se limite pas à l’introduction d’un nouveau produit ; il confirme la tendance des consommateurs colombiens vers des choix de consommation plus sophistiqués et personnels, consolidant la position de la Colombie comme une destination clé pour les marques internationales de niche.
Le marché de la parfumerie de niche en Colombie connaît une année 2026 charnière, marquée par une accélération sans précédent. Alors que le marché global de la beauté affiche une croissance solide, le segment du luxe et de la niche se détache avec des projections de croissance allant jusqu’à 25 % pour cette année. L’émergence d’une classe moyenne supérieure (strates 4,5,6) qui privilégie l’exclusivité et le storytelling sur les marques de designers traditionnels. En 2026, le consommateur colombien de niche ne cherche plus seulement à « sentir bon », mais à posséder une identité liquide.
- Le « Luxe Silencieux » (Quiet Luxury) : Des fragrances minimalistes mais à haute concentration (Extraits de Parfum), comme l’illustre le succès de Meant To Be Seen de Nishane.
- Gourmands Hiper-réalistes : Une forte demande pour des notes comestibles sophistiquées (vanille fumée, café de spécialité, fruits exotiques) qui résonnent avec la culture locale.
- Format « Decant » & Échantillonnage : Le marché des échantillons (5ml – 10ml) explose, permettant aux consommateurs de tester des parfums à 1,5 million COP avant de s’engager sur un flacon complet.
