Le groupe colombien Recamier franchit une étape stratégique majeure en lançant sa première ligne de soins du visage (skincare) sous sa marque Green Code. Historiquement ancrée dans la coloration capillaire sans ammoniaque depuis 2016, Green Code est devenue la deuxième marque de sa catégorie en Colombie, ce qui a poussé l’entreprise à capitaliser sur cette notoriété pour conquérir de nouveaux segments.
Points clés de l’annonce :
- L’innovation « Café de Colombia » : La nouvelle gamme repose sur l’utilisation d’extraits de café colombien, un ingrédient local valorisé pour ses propriétés antioxydantes et protectrices pour la peau.
- Positionnement « Naturalité » : Fidèle à l’ADN de Green Code, les produits mettent en avant des formules responsables et des ingrédients d’origine naturelle, répondant à la demande croissante des consommateurs pour une beauté durable et transparente.
- Contexte de marché : Ce lancement intervient alors que le secteur du skincare en Colombie prévoit une croissance de 12 % à 18 % en 2026, portée par la tendance du « skinimalisme » (routines simplifiées mais efficaces).
- Objectif stratégique : Pour Recamier, il s’agit de transformer une marque spécialisée en « capillaire » en une marque de « beauté globale » (Lifestyle Beauty), tout en renforçant son image de production locale et durable.
