Le marché colombien de la beauté et des soins personnels confirme sa dynamique de croissance en 2026, avec des chiffres qui méritent l’attention des acteurs européens du secteur cosmétique.
Un marché en pleine expansion
Selon la Chambre de l’Industrie Cosmétique et de l’Hygiène de l’ANDI, l’industrie colombienne des cosmétiques et soins personnels a généré 6,861 milliards de dollars de ventes en 2025, en hausse de 5,4% sur un an. La catégorie beauté et soins personnels, qui représente à elle seule 3,565 milliards de dollars, affiche quant à elle une croissance de 8,6%, tirée notamment par le skincare. Pour 2026, les projections tablent sur un marché total de 7,204 milliards de dollars, avec une croissance attendue entre 8% et 10%, au-dessus de la moyenne régionale latino-américaine.
Le skincare, moteur principal de la croissance
Le soin du visage s’impose comme le segment le plus dynamique de cette industrie. Les études de marché d’Euromonitor indiquent des croissances proches du double chiffre pour le skincare en 2024, portées par une demande croissante pour les produits premium, les actifs dermatologiques ciblés et les routines de soin élaborées. Les catégories protection solaire, soin facial, maquillage et lignes premium figurent parmi celles qui progressent le plus rapidement.
Un consommateur colombien de plus en plus sophistiqué
La demande est portée par une évolution profonde des comportements d’achat. Le gasto per capita en beauté et soins personnels est passé d’environ 230 000 pesos en 2023 à 250 000 pesos en 2024, avec des projections à 265 750 pesos pour 2025. Les consommateurs colombiens sont aujourd’hui de plus en plus attentifs aux ingrédients, à l’efficacité clinique et aux valeurs associées aux marques, notamment le clean beauty et le bien-être.
La concurrence asiatique déjà bien installée
Les entreprises européennes devront cependant composer avec une concurrence asiatique très agressive. Les exportations de cosmétiques sud-coréens vers la Colombie ont progressé de 237% jusqu’en novembre 2024, portées par le phénomène K-Beauty et des formules à base de centella asiatica, ginseng rouge et acide hyaluronique. Ce mouvement illustre l’appétit du marché colombien pour l’innovation et les produits à forte valeur ajoutée, un terrain sur lequel les marques européennes disposent également d’atouts solides, notamment en matière de dermoscopie, de certification et de positionnement premium.
Ce qu’il faut retenir
La Colombie représente un marché à fort potentiel pour les entreprises européennes du secteur cosmétique, en particulier celles positionnées sur le skincare premium, les actifs fonctionnels et le clean beauty. La sophistication croissante du consommateur local, combinée à des projections de croissance soutenues, en fait une destination à surveiller de près pour tout acteur souhaitant renforcer sa présence en Amérique latine.
