Le Beauty Pulse de mars 2026 est publié. Ce rapport mensuel décrypte les signaux clés du marché cosmétique colombien à travers trois leviers stratégiques.
Levier Éco-Fin — Agir maintenant sur le change Le taux EUR/COP atteint 4 235 COP, son point bas annuel (−1,63% MoM). La fenêtre d’importation optimale est ouverte pour quelques semaines seulement. Dès avril, la remontée progressive du COP renchérira mécaniquement le coût des importations. Sur une facture de 50 000 €, attendre mai représente l’équivalent de 1 040 € de pouvoir d’achat perdu.
Levier Conso — Le premium résiste, le mass market recule L’indice ICC s’établit à 18,3. Le consommateur colombien est tiraillé : l’ICE (situation actuelle) s’effondre à −3,4, mais l’IEC (attentes futures) progresse à +2,1. Signal clair pour les importateurs : éviter le mass market, miser sur le soin premium et la routine experte.
Levier Digital — La dermo domine, le capillaire décroche La dermo-cosmétique affiche la plus forte progression du mois : +6,5% sur Google, +8,4% sur TikTok, +12,2% en glissement annuel. Le sérum s’impose comme le mot-clé de la saison. À l’inverse, le capillaire décroche (−3,5% Google, −1,2% TikTok) — signal de saturation sur le mass market.
Flash Décision Finaliser les commandes d’importation avant fin mars, positionner les produits dermo premium dès maintenant, et préparer l’offre solaire avant la Semana Santa (pic fin avril).
Le Beauty Pulse est un rapport mensuel exclusif Ogmios Insights. Pour souscrire ou obtenir un extrait gratuit : direction@ogmios-insights.co
