🇨🇴 12 mois de recherches beauté en Colombie — ce que les données révèlent vraiment sur Google Trends. Il montre ce que le consommateur colombien cherche activement chaque mois — et quand.
Ce graphique suit l’intention d’achat de 5 catégories cosmétiques semaine par semaine. Trois signaux ressortent immédiatement :
→ Le maquillaje et la dermo tournent en permanence au-dessus de 75 — demande structurelle, indépendante des saisons
→ Le solaire explose en mars (Semana Santa) — puis à nouveau en juillet. Deux fenêtres, pas une.
→ Décembre est le vrai pic universel — Prima colombienne, tous segments en hausse simultanée
Le marché ne manque pas de demande. Il manque de timing.
Ce graphique dit 5 choses très claires.
1. Le marché colombien a un double rythme cardiaque
Deux pics majeurs visibles sur 12 mois — décembre (Prima + Noël) et mars-avril (Semana Santa). Tous les segments montent ensemble à ces deux moments. C’est le calendrier commercial réel du marché, pas celui qu’on imagine depuis l’Europe.
2. La dermo et le maquillaje sont les segments les plus stables
Crema piel et labial ne descendent jamais sous 70 sur toute la période. Ce sont les deux lignes les plus hautes et les plus régulières. Ils ne dépendent pas des événements — ils tournent en permanence. C’est la colonne vertébrale du marché.
3. Le solaire est le segment le plus réactif
La courbe orange est celle qui monte le plus vite et le plus fort en mars — +8 pts en un mois. C’est visible à l’Å“il nu sur le graphique. C’est aussi celle qui retombe le plus rapidement après le pic. Fenêtre courte, intensité maximale.
4. Le capillaire suit mais ne mène jamais
La courbe bleue reste en dessous de toutes les autres sur toute la période. Elle suit les tendances générales sans jamais créer son propre signal. Décembre est son seul vrai moment — le traitement capillaire est un cadeau de Noël, pas un achat spontané.
5. Le parfum est structurellement le segment le plus faible en intention de recherche
La courbe violette reste constamment en bas du graphique. Ce n’est pas un marché en déclin — c’est un marché qui s’achète sans chercher. En magasin, en cadeau, sur recommandation. Le digital ne capte pas sa vraie demande.
Ce que le graphique ne dit pas — et qui est aussi important
Les cinq courbes restent toutes dans une fourchette 55–92 sur 12 mois. Aucune ne s’effondre, aucune n’explose durablement. C’est un marché stable, prévisible, saisonnier. Ce n’est pas un marché de disruption — c’est un marché de timing. Celui qui arrive au bon moment avec le bon produit gagne. Celui qui arrive hors saison attend.
