L’étude « El Futuro de la Belleza » (2025), réalisée par Avon en collaboration avec l’agence Sácate la Duda, apporte un éclairage complémentaire précieux à vos données NielsenIQ, spécifiquement pour le contexte latino-américain (dont la Colombie).
Voici une synthèse structurée avec les chiffres marquants de ce rapport:
1. Le bien-être comme moteur principal
La beauté n’est plus seulement esthétique mais holistique. En Colombie et en Amérique Latine, 83 % des consommateurs associent désormais la beauté à la santé mentale. La routine de soin est devenue un outil de gestion du stress et de l’estime de soi.
2. Durabilité et Éthique
Le respect de l’environnement est un critère de choix majeur :
- 72 % des consommateurs accordent plus d’importance à la durabilité qu’il y a deux ans.
- 66 % privilégient les produits sans produits chimiques nocifs (Clean Beauty).
- 61 % des Latino-Américains ont déjà changé de marque pour des raisons éthiques ou environnementales.
3. Accessibilité et Technologie
Face au contexte économique, le rapport qualité-prix est crucial :
- 69 % des acheteurs recherchent des produits de haute technologie à des prix accessibles.
- 45 % utilisent des outils numériques (IA, diagnostics de peau) pour personnaliser leurs achats.
4. Nouveaux segments et inclusion
- Le marché masculin : Près de la moitié des hommes (49 %) se disent préoccupés par la santé de leur peau, dépassant le simple cadre du rasage.
- Le « Pro-Aging » : 65 % des femmes rejettent désormais le terme « anti-âge », préférant des produits qui accompagnent le vieillissement naturel.
- Inclusion : 78 % des sondés exigent que les marques représentent une diversité réelle de corps et de tons de peau.
En résumé : Le consommateur colombien privilégie désormais des marques transparentes, technologiquement avancées mais abordables, et qui favorisent un bien-être global plutôt qu’une simple apparence.
