Enfoque en los segmentos

Cuidado de la piel, Protección solar, Cuidado del cabello, Maquillaje, Estética, Perfumes

Trendy Shop: de la popularidad del maquillaje en las redes sociales a la expansión de las tiendas

El meteórico ascenso de Trendy Shop, una empresa colombiana que se ha convertido en un referente del maquillaje «nativo digital», combinando la viralidad en las redes sociales con una expansión física a gran escala.

5 de abril de 2026

Interior de la tienda Medopiel, con un mostrador curvo de color beige y estantes con productos para el cuidado de la piel en el interior de un salón de belleza bien iluminado.

Enfoque en los segmentos·Perspectivas de mercado·cuidado de la piel

Medipiel y Bella Piel: los dos distribuidores y prescriptores colombianos más influyentes en el sector de la dermocosmética

Estos dos distribuidores colombianos son factores clave para reforzar la credibilidad. Medipiel y Bella Piel fueron fundadas por dermatólogos. Que una marca figure en su catálogo significa que la fórmula ha superado un «filtro» técnico. Para una marca internacional, esto supone una ventaja indiscutible, ya que sustituye

22 de abril de 2026

Cinco tubos de pintalabios de colores vivos con texto blanco en vertical se alinean junto a un primer plano de los labios de una mujer y de su dedo tocándose los labios, resaltando los tonos rosados.

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Masglo: la redefinición del lenguaje como estrategia de marca

Icono indiscutible de la belleza en Colombia, la discreta y poderosa marca colombiana Masglo es mucho más que una simple marca de esmaltes de uñas: es un caso de estudio de marketing en América Latina. Recientemente, esta marca líder en el sector de la manicura

22 de abril de 2026

Tubo del tratamiento capilar Recamier Green Code Tratamiento Pure Detox, con envase de color verde azulado y tapón verde, rodeado de hojas y bayas rojas sobre un fondo azul brillante.

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Recamier: la marca colombiana incorpora el café a su gama

La nueva gama de productos Recamier se basa en el uso de extractos de café colombiano, un ingrediente local apreciado por sus propiedades antioxidantes y protectoras para la piel.

22 de abril de 2026

Quiosco de manicura de color rosa con una marquesina luminosa en la que se lee «Super WOW!!! nails experience» en un centro comercial; el personal y los clientes sentados alrededor de una barra curvada.

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Super Wow: el arte de la precisión colombiana en el cuidado de las uñas

En Colombia, el cuidado de las uñas es mucho más que una simple rutina de higiene; es un auténtico arte de la precisión y una expresión cultural en toda regla. La «manicura colombiana» es famosa por su atención al detalle, su durabilidad y su meticulosidad.

18 de abril de 2026

Mujer sosteniendo un secador de pelo en un cartel publicitario gris, con el texto en blanco: «SAGITTA Potencia inteligente para un acabado superior» y una insignia de color amarillo neón que dice «LÍNEA PROFESIONAL».

Enfoque en los segmentos·cuidado del cabello·Perspectivas de mercado

El mercado colombiano de productos para el cuidado del cabello, impulsado por los productos de uso doméstico

El sector de la belleza capilar en Colombia está experimentando un crecimiento sostenido, caracterizado por un desplazamiento de los servicios profesionales hacia el uso doméstico. El concepto de «salón en casa» se está imponiendo ahora como una tendencia estructural del consumo.

16 de abril de 2026

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Luisa Chimá: el primer gran éxito de una marca colombiana de cosméticos en Europa

El caso de Luisa Chimá está redefiniendo los límites del mercado cosmético colombiano. Mientras que muchos solo ven a una influencer, las cifras revelan a una empresaria con un negocio verticalizado. Con una facturación de 26 millones de dólares en 2025 y una fábrica de 5 000 m²

11 de abril de 2026

maquillaje·Segmentos destacados

La tendencia «Wellness Nails» (bienestar de las uñas) en Colombia

El mercado colombiano está experimentando un cambio significativo: tras años de predominio de las manicuras permanentes y semipermanentes (gel/acrílico), las consumidoras se están decantando por el «Wellness Nails». Esta tendencia da prioridad a la salud natural de la uña y a su recuperación tras el uso de productos químicos

2 de abril de 2026

Enfoque en los segmentos·fragancias·Perspectivas de mercado

Voet, la fragancia colombiana de lujo de un creador local

Mientras que el mercado colombiano ha estado históricamente dominado por la venta directa (Ebel, Yanbal, Natura) o las grandes marcas internacionales (L'Oréal, Coty), Voet se posiciona en un nuevo nicho: el lujo de autor local.

2 de abril de 2026

Enfoque en los segmentos·fragancias

Loto del Sur: la lotería premium colombiana a la conquista de la región

En 2026, Loto del Sur sigue consolidándose como el buque insignia de la cosmética de nicho colombiana, impulsada por su estrategia de expansión bajo el paraguas del grupo español Puig (propietario de Jean Paul Gaultier y Paco Rabanne), que ha asumido el control de la empresa

1 de abril de 2026

Enfoque en los segmentos·cuidado del cabello·Innovación e internacional

La Poción: cuando un percance capilar da lugar a una marca colombiana en auge

La Poción no se ha limitado a copiar fórmulas internacionales; ha basado su éxito en un profundo conocimiento de los problemas capilares específicos de las mujeres colombianas y latinas.

24 de marzo de 2026

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