Le marché cosmétique colombien en 2026 est marqué par une forte vague de nostalgie qui redynamise le secteur capillaire. Ce phénomène ne se limite pas à une tendance passagère mais modifie profondément l’offre de produits. La croissance est soutenue par l’innovation technologique : contrairement aux années 90 originales, le consommateur actuel exige des produits qui allient style (volume, mèches « chunky ») et protection de la fibre capillaire (produits sans sulfates ni parabènes, protecteurs thermiques).
Le segment du haircare (soins capillaires) affiche une performance supérieure à la moyenne de la catégorie beauté. Au niveau mondial, le secteur a franchi la barre des 91 milliards de dollars en 2024, et cette dynamique se reflète en Colombie par une hausse significative des ventes d’outils de coiffage et de produits de finition (fixation flexible, sprays de texture). Les ventes sont portées par une montée en gamme vers des produits spécialisés et naturels.
La tendance réussit une double pénétration démographique stratégique :
Les Millennials : Consommateurs cibles via le levier de la mémoire émotionnelle.
La Génération Z : Adoption par réinterprétation esthétique, amplifiée par les réseaux sociaux.
Cette convergence générationnelle accélère la pénétration des produits dans les canaux digitaux et le retail spécialisé.
Coiffage (Styling) : Segment en pleine expansion (volume exagéré, couches marquées).
Soins Naturels : Forte croissance des formules « clean » et des traitements réparateurs, le consommateur étant désormais plus informé et exigeant sur la santé du cheveu.
Outils & Accessoires : Demande accrue pour les outils permettant de reproduire ces looks iconiques à domicile.
En résumé, ce « come-back » des années 90 agit comme un accélérateur de croissance pour le marché colombien, forçant les acteurs à diversifier leurs catalogues entre produits de style rétro et formulations de haute technicité.
