Mars 2026 offre une fenêtre d’opportunité rare pour les marques et importateurs qui savent la lire.
C’est le résultat de notre mensuel Beauty Pulse du mois d’avril.
Le taux EUR/COP atteint son point bas annuel à 4 204 — le peso colombien n’avait pas été aussi fort depuis 2021. Pour tout acteur européen qui importe en Colombie, c’est la meilleure condition de l’année. Elle ne durera pas : la remontée s’amorce dès mai.
Pendant ce temps, le consommateur colombien change de comportement. Sa confiance remonte, mais il n’achète plus de la même façon. Il délaisse le mass market et investit dans ce qui a de la valeur — soins experts, routines, qualité. La dermo-cosmétique enregistre la croissance digitale la plus forte et la plus régulière du panel sur 12 mois. Le marché ne stagne pas — il se sophistique.
La Semana Santa confirme son rôle de catalyseur numéro un du calendrier cosmétique colombien. Le solaire, le soin visage et le capillaire s’activent simultanément dans les semaines qui précèdent les vacances. C’est la fenêtre commerciale la plus courte et la plus intense de l’année — et elle se referme vite.
Enfin, le parfum amorce son rebond vers la Fête des Mères en mai — le deuxième grand rendez-vous commercial de l’année après Noël.
Trois leviers convergent ce mois-ci : un taux de change favorable, un consommateur qui monte en gamme, et un pic saisonnier imminent. Les conditions sont réunies pour agir — à condition de cibler juste.
