Le marché textile colombien: 10% du PIB

Un marché colombien fortement influencé par les tendances mondiales

Le secteur textile est un des plus grands et des plus dynamiques au monde. De 100 dollars produits dans le monde, 4 USD ont une relation avec la mode. En 2024, l’industrie textile représentait un marché d’une valeur de 748 millions de dollars, et son évolution est influencée par plusieurs facteurs, notamment les tendances de consommation, l’innovation technologique, la durabilité et la géopolitique. Cette tendance a la hausse est stimulée par la demande des secteurs de l’habillement, de la mode, mais aussi des textiles industriels et techniques. Le marché devrait connaître une croissance de 3,53% (TCAC) sur la période 2024-2029. Le marché devrait connaître sa plus forte source de croissance de la consommation dans les économies émergentes, comme la Chine, l’Inde et d’autres pays en développement. La Chine , L’inde, le Bangladesh et le Vietnam restent des grands pays producteurs et exportateurs mondiaux de textiles. L’Europe et les États-Unis sont des marchés importants, dont la production textile a été délocalisée vers les pays à bas coût, pour la consommation finale de mode haut de gamme et de textiles techniques.

En Colombie, le marché a connu une croissance de 4 % en 2024, porté par une hausse des prix de 3 % et de 1 % pour les seules ventes opérées. Cependant, la diminution de la demande sur des marchés clés comme l’Équateur, le Pérou et les États-Unis a eu un impact négatif sur les exportations. Malgré cette baisse, les experts de l’Observatoire de la Mode (Inexmoda) soulignent le potentiel toujours important pour des marques étrangères de produire en Colombie. Les segments de designers textiles, swimwear, activewear et vêtements cyclisme sont très prometteurs.

La montée en puissance de plateformes comme Shein, Temu et Alibaba a modifié la concurrence. La Colombie compte 72 000 entreprises dans le secteur de la mode, dont beaucoup se concentrent sur le prix bas. Mais si le consommateur colombien recherche toujours plus d’offres compétitives, il commence aussi à valoriser la durabilité.

Le e-commerce ne représente que 5 % du marché colombien, contre 30 % sur la moyenne mondiale. Il existe donc une grosse marge de développement à ce niveau pour les marques colombiennes. De plus, le secteur est confronté à une balance commerciale négative dans le textile, car il importe de nombreuses matières premières. Si les droits de douane peuvent protéger les producteurs locaux, ils peuvent également augmenter les coûts pour le consommateur final.

Le marché de la mode en Colombie représente 3,4 milliards de pesos, soit l’équivalent de 10 % du PIB industriel et 1% du PIB. Même si les exportations ont chuté de 5 % en 2024, le secteur continue de générer plus de 1,2 million d’emplois. Les États-Unis, l’Équateur et le Pérou sont les principaux partenaires commerciaux.

En termes de tendances de consommation post-pandémique, le marché féminin continue de dominer, mais la croissance des vêtements de sport et du streetwear est notable. La tendance Gorpcore, ce style de vêtements « outdoor » portés en ville, qui mélange la mode technique et la mode décontractée, est un exemple de la façon dont les consommateurs recherchent des vêtements fonctionnels.

Malgré la baisse des exportations, le secteur de la mode en Colombie continue d’évoluer. Le défi est de s’adapter à un consommateur plus conscient et à un marché mondial compétitif. La différenciation et la numérisation seront essentielles à la croissance du secteur.

Malgré le ralentissement observé en 2024, les projections pour 2025 affichent des perspectives encourageantes. Avec la réduction progressive des taux d’intérêt depuis octobre de l’année dernière, on a observé une réactivation de l’acquisition de crédit, ce qui pourrait stimuler la consommation dans le secteur de la mode. En outre, la croissance du marché de la mode devrait dépasser l’expansion du PIB l’année prochaine.

Des facteurs encourageants de croissance

Des événements spéciaux et les périodes de fêtes continueront d’être des occasions de dynamiser le marché et d’augmenter les ventes.

Le renforcement du commerce électronique: les ventes en ligne vont jouer un rôle crucial dans la stratégie des marques colombiennes, permettant une plus grande pénétration du marché et une plus grande compétitivité face aux acteurs internationaux.

L’expansion des marques nationales devrait se poursuivre, en misant sur des stratégies de différenciation et d’innovation pour attirer les consommateurs.

Une plus grande attention portée à la durabilité des consommateurs est un facteur décisif. La demande colombienne pour une mode durable continue d’augmenter, encourageant les entreprises à adopter des pratiques responsables et à renforcer leur proposition de valeur environnementale.