Le skin care en plein boom en Colombie

L’art du skin care, c’est avant tout ne plus compter que par les démaquillants, nettoyants, sérums, exfoliants, masques, et autres crèmes hydratantes, destinés à soigner la peau.

Popularisé en pleine pandémie de Covid-19, le concept de beauté holistique, qui se caractérise par une vision globale de la beauté (intérieure et extérieure), a fait son chemin pour totalement rebattre les cartes de nos routines beauté.

Passées par le ‘no make-up’, les femmes semblent avoir trouvé un entre-deux qui correspond davantage à leur mode de vie et à leurs besoins. On l’aura compris, il ne s’agit pas de zapper l’étape du maquillage, mais de tout mettre en œuvre pour avoir une peau éclatante de santé qui ne demande qu’à être sublimée via une subtile mise en beauté.

La subtile mise en beauté. C’est justement la nouvelle tendance que prend la routine de beauté colombienne. Une orientation des préférences qui fait la part belle aux produits coréens en Colombie, avec l’idée du double usage: prendre soin de la peau sans négliger pour autant l’étape maquillage.

La vanité, un trait traditionnel chez les femmes colombiennes, a alimenté le marché dynamique de la beauté du pays. Cela va des milliers de salons de coiffure et de l’industrie du textile à la puissante force du marché des cosmétiques et de l’industrie compétitive de la chirurgie plastique.

Cette vanité pourrait être une explication à la croissance exponentielle des ventes de crèmes pour le visage, y compris les sérums, qui sont actuellement à leur plus haut niveau de popularité. Selon les mesures de la division Worldpanel de Kantar, les crèmes pour le visage sont désormais présentes dans 74 % des foyers colombiens, soit une augmentation de 10,5 points de pourcentage par rapport à l’année précédente. Cela équivaut à plus de 1,1 million de nouveaux foyers ajoutant des produits de soins du visage à leur routine.

Cependant, tout comme les salles de sport et l’exercice, les soins de la peau sont passés d’une question de vanité à une question de santé, ce qui, combiné à l’influence des réseaux sociaux, place les produits de soins de la peau et de dermocosmétiques à leur apogée, avec une participation masculine croissante.

Les calculs du cabinet de conseil Sectorial indiquent que le marché colombien des cosmétiques et des produits de soins personnels a clôturé l’année 2024 avec une valeur estimée à 2,9 milliards de dollars, ce qui représente une croissance annuelle de 4,6 %, supérieure à la croissance de 1,7 % de l’économie du pays l’année dernière.