Le business colombien des concerts se porte à merveille
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- 5 octobre 2025
Depuis la crise du Covid, le marché des concerts est en pleine effervescence. L’industrie du live bat record sur record. Le secteur profite à la fois de l’envie de rattraper le temps perdu après la pandémie de Covid, mais aussi d’un effet TikTok, la peur de rater l’événement. Les marchés musicaux d’Amérique latine ont connu une croissance significative, suscitant un intérêt croissant du reste du monde. La Colombie traverse une ère dorée pour le business des concerts. La musique live a augmenté les revenus de 30 % au cours du premier semestre de l’année et a positionné le pays comme une plaque tournante de l’industrie dans la région, aux côtés de Mexico, São Paulo et Buenos Aires.
Une entreprise comme Páramo Presenta, sans doute le plus grand promoteur de concerts de Colombie, pourrait révéler plus d’un secret sur la composition du PIB colombien. Les nouveaux venus dans le monde de la musique live comme les mélomanes s’y sont déjà habitués : les prix des billets pour voir leurs idoles sont exorbitants. Lors de festivals et de tournées, comme celle de Shakira, les billets peuvent atteindre 280 $US (plus de 80% du salaire minimum qui est de 335 $US). Mais peu importe. Pour un fan enthousiaste, semble-t-il, le poids de l’inflation, qui a oscillé autour de 5 % cette année, importe peu. Leur rêve d’être présent dans les stades et les arènes défie la logique d’une économie qui se réveille à peine et qui clôturera 2025 avec une croissance d’environ 2,7 %.
La musique live est incontestablement devenue une activité lucrative en Colombie. Il suffit de jeter un coup d’œil aux chiffres : rien qu’en juin, selon les données du ministère de la Culture, les concerts ont généré environ 17,869 milliards de pesos (environ 4 646 000 dollars) de recettes pour le Trésor public, soit trois fois plus que le même mois en 2024. « Le secteur a explosé en 2023 et sa croissance n’a pas cessé depuis. Année après année, nous constatons qu’il mobilise des emplois formels et informels, dont une grande partie est temporaire. En 2025, nous avons déjà recensé environ 1 120 concerts », explique Laura Olaya, chercheuse au cabinet de conseil Raddar.
Le résultat est sans appel : les touristes et les visiteurs munis de cartes de crédit augmentent leurs dépenses dans les hôtels, les restaurants, les bars et les transports. Ce phénomène, analysé à l’échelle internationale – comme l’impact économique de la tournée de Taylor Swift – montre comment, avec le tourisme, il est devenu l’un des piliers de la croissance économique colombienne. Un examen plus approfondi de la catégorie DANE « Activités artistiques, divertissements et loisirs », qui englobe les concerts, confirme leur importance, se classant entre la deuxième et la troisième place en termes de contribution au produit intérieur brut au cours des deux dernières années.
Le marché des concerts en Colombie contribue entre la deuxième et la troisième position au PIB national.
La capitale, avec ses infrastructures routières et sa situation stratégique au centre de la région, est le centre névralgique de cette industrie. Il suffit de regarder les quinze grands concerts qui composent son calendrier annuel. Répartis dans des salles telles que la Movistar Arena, le stade El Campín, le parc Simón Bolívar et la récente Vive Claro Arena, ils alternent avec une programmation de festivals et de concerts en plein air.
Bogotá, qui absorbe 49 % des recettes totales de ces grands spectacles, est suivie par Medellín (22 %), Barranquilla et la petite ville de Cota (6 %), voisine de la capitale et faisant office de banlieue satellite. Mais les villes petites et moyennes développent également une scène culturelle où non seulement des stars de la musique populaire comme Johnny Rivera, Jessi Uribe et Luis Alberto Posada brillent, mais prospèrent également grâce à des activités artistiques générant des profits substantiels.