La K-beauty s’immiscie dans le marché colombien
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- 3 avril 2025
La K-beauty, autrement dit les produits de beauté originaires de Corée du Sud, est devenue incontournable dans l’industrie des cosmétiques. Le terme K-beauty (Korean beauty) serait apparu dans les années 2000, pour identifier les produits utilisés par les célébrités coréennes, à l’instar de la K-pop (Korean pop). En Asie, elles sont le visage des standards de beauté et participent à la fascination pour les soins de la peau, aussi appelés “skincare”.
L’expansion de la K-beauty est donc liée à celle de la culture coréenne globale, qui gagne en influence et va bien au-delà des seuls marchés asiatiques. Le gouvernement du pays a en effet choisi d’investir massivement dans le développement culturel, afin de favoriser sa politique internationale. C’est ce que l’on peut qualifier de soft power (qui se traduit par « puissance douce » ou « pouvoir de convaincre ») : la Corée du Sud influence les autres pays de manière indirecte et non frontale, en diffusant sa culture et ses valeurs.
Tout l’enjeu pour l’industrie cosmétique sud-coréenne ces dernières années a été de faire évoluer son image : passer des produits simplement kawaii (terme japonais signifiant « mignon ») que l’on achète pour leur packaging et qui sont destinés à une cible plutôt jeune, à des produits ayant une réputation plus haut de gamme avec des formulations naturelles, efficaces, voire novatrices.
Pari réussi, puisque la K-beauty a réussi à faire connaître son approche culturelle unique de la beauté et investit dans l’innovation.
Le marché des cosmétiques en Colombie subit une transformation motivée par cette popularité croissante de la K-Beauty. Alors que les produits de maquillage constituent un pilier traditionnel du marché colombien, l’intérêt pour les soins de la peau a connu une croissance exponentielle, guidant les consommateurs vers de nouvelles routines basées sur la prévention et la protection.
L’un des facteurs clés de ce boom est l’augmentation des importations de cosmétiques en provenance de Corée du Sud. Selon les données de l’Observatoire de la complexité économique (OEC), en novembre 2024, les arrivées de ces produits dans le pays ont augmenté de 237% par rapport à l’année précédente, reflétant la forte demande sur le marché local. D’ici 2025, on s’attend à un accueil encore plus favorable de ces produits, consolidant leur présence dans les enseignes de beauté et les pharmacies.
Une réponse à une demande colombienne qui évolue
La demande colombienne pour les cosmétiques évolue vers des rituels de soins spécifiques. Les hommes et les femmes augmentent la consommation de produits qui apportent vitalité et luminosité à la peau. Les produits cosmétiques tels que les sticks solaires, les masques, les sérums et les nettoyants pour le visage aux effets calmants et adaptés aux peaux sensibles sont de plus en plus demandés dans le pays. En réponse à cette croissance, de nombreuses entreprises locales ont commencé à reformuler leurs produits pour y inclure des ingrédients actifs qui combattent le vieillissement prématuré, l’hyper-pigmentation et les dommages environnementaux. De plus, la segmentation du marché a permis aux consommateurs d’accéder à des options personnalisées conçues spécifiquement pour leur type de peau.
La séduction par l’innovation et la santé de la peau
Le succès de K-Beauty réside dans l’innovation de ses formules, qui associent des ingrédients naturels à une technologie de pointe pour offrir des solutions efficaces adaptées aux différents types de peau. Des masques hydratants aux sticks solaires, les consommateurs ont commencé à donner la priorité aux soins de la peau plutôt qu’au maquillage traditionnel, en adoptant des routines comprenant plusieurs étapes et des produits spécifiques pour chaque besoin.