La beauté colombienne: une croissance sans fin

+6,5% de croissance en 2025

.L’industrie de la cosmétique colombienne devrait connaître une croissance de 6,5% en 2025 (source: ANDI). La projection quinquennale fait état d’une progression annuelle du secteur TCAM de +8,24% avec un marché global capitalisant 5,2 milliards de USD en 2030 contre 4,2 milliards de USD en 2025. La plus forte progression est attendue du segment du maquillage, évoluant de 488 millions de USD à 652 millions de USD (soit 33,6% de croissance globale).

Sur le marché global des cosmétiques, la performance de la place colombienne par rapport à l’évolution du marché monde est à souligner: +23,5% contre +18% sur la période 2025-20230. Une donnée d’autant plus significative si on la compare à la performance à venir du marché européen +13% et du marché états-unien +15,5% (source: statista). Et si l’on cible le segment du maquillage, la déviation est significative par rapport au monde +21,4%, à l’Europe +17% et aux États-Unis +21%.

La Colombie est connue par sa forte empreinte du désir d’apparence, qu’il soit féminin ou masculin. Norme sociétale, routine culturelle, quelle que soit la formule que l’on applique pour expliquer la tendance du soin de soi à la sauce colombienne, la consommation de produits de beauté relève en premier lieu d’une intention de bien présenter aux autres. L’apparence de soi est au cœur du rapport sociétal en Colombie. Et l’apparence des autres compte énormément pour se représenter. Les contenus digitaux skincare (soin de la peau) en Colombie se multiplient avec un engouement des consommateurs assoiffés de nouveautés, innovations, e-réputation, routines de beauté…

Le dernier rapport de l’organisation professionnelle Andi fait état d’une dépense moyenne per capita de 250 000 pesos par an en 2024 pour les produits cosmétiques tous segments confondus. La barre de dépense devrait progresser à 265 750 pesos en 2025, soit une croissance de 6%.

Les projections mettent en relief une progression dynamique pour les produits de protection solaire +12,7%, le segment des maquillages +10,4%, les produits de soin du visage +7,2% et enfin les produits de soin du corps (gel douche et lotion) +4,7%.

Les tendances qui vont être les plus significatives dans le profilage consommateur est la recherche de qualité des produits, et une routine cosmétique optimale impliquant une application rapide et efficace ce qui se traduit par la quête de nouveautés (nouvelles tendances, concepts révolutionnaire ou approches uniques). Sans oublier que le prix demeure le critère décisif dans les achats de produits cosmétiques, ce qui explique que les consommateurs priorisent les dépenses sur des produits multifonctionnels au rapport coût-qualité favorable.

Le marché colombien produit de manière significative, il est caractérisé aussi par un haut niveau d’importation régionale Amérique, mais c’est l’un des principaux exportateurs de produits cosmétiques en Amérique latine (le troisième après le Mexique et le Brésil). Ce qui détermine un avantage comparatif intéressant dans l’objectif de réexportation régionale depuis la Colombie en provenance de l’UE. L’accord commercial UE-Colombie-Pérou-Équateur améliore l’accès au marché en réduisant ou en supprimant les droits de douane.

Les importations proviennent essentiellement du Mexique (25%), des États-Unis (16,6%) et du Brésil (12%). Tandis que la France, l’Espagne et la Suisse alimentent 23% de la structure d’importation. Les produits que le pays importe le plus sont les parfums, les préparations de beauté, le maquillage et les soins des ongles et des cheveux.