Avon a lanc\u00e9 une initiative de marketing exp\u00e9rientiel innovante dans la capitale colombienne pour renforcer son lien avec les consommateurs et soutenir son r\u00e9seau de repr\u00e9sentantes. <\/p>\n\n\n\n
Le concept : Le \u00ab Power Van \u00bb d\u2019Avon<\/strong> Accessibilit\u00e9 et Proximit\u00e9 : Permettre aux clients de tester les produits (maquillage, soins de la peau, parfumerie) directement dans la rue.<\/p>\n\n\n\n Soutien aux Repr\u00e9sentantes : Le van sert de plateforme pour visibiliser le travail des conseill\u00e8res de vente ind\u00e9pendantes et attirer de nouvelles recrues vers le mod\u00e8le de vente directe.<\/p>\n\n\n\n Omnicanalit\u00e9 : Cr\u00e9er un pont entre l’exp\u00e9rience physique (toucher, sentir les produits) et l’achat num\u00e9rique ou via catalogue.<\/p>\n\n\n\n 2. L’exp\u00e9rience client<\/strong> Recevoir des conseils personnalis\u00e9s sur les routines de beaut\u00e9.<\/p>\n\n\n\n D\u00e9couvrir les derni\u00e8res innovations technologiques de la marque (comme la technologie Protinol pour le soin de la peau).<\/p>\n\n\n\n Participer \u00e0 des activit\u00e9s interactives qui renforcent la notori\u00e9t\u00e9 de la marque dans un environnement urbain dynamique.<\/p>\n\n\n\n 3. Contexte strat\u00e9gique<\/strong> Soulignons que le fabricant br\u00e9silien de cosm\u00e9tiques Natura a annonc\u00e9 en janvier avoir finalis\u00e9 la cession du contr\u00f4le d’Avon International \u00e0 l’am\u00e9ricaine Regent LP, tout en conservant les activit\u00e9s et la marque de la soci\u00e9t\u00e9 en Am\u00e9rique latine, d\u00e9sormais sa priorit\u00e9. La marque Avon en Am\u00e9rique latine, y compris les droits \u00e9conomiques et la propri\u00e9t\u00e9 intellectuelle, reste la propri\u00e9t\u00e9 de Natura. La Colombie reste l’un des march\u00e9s les plus strat\u00e9giques pour Avon en Am\u00e9rique latine (avec le Br\u00e9sil et le Mexique). <\/p>\n\n\n\n Contrairement \u00e0 d’autres pays o\u00f9 la marque a r\u00e9duit la voilure, en Colombie, elle continue de dominer le mod\u00e8le de vente directe<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n Infrastructure :<\/strong> Son centre de distribution et ses bureaux \u00e0 Bogota sont toujours op\u00e9rationnels.<\/p>\n\n\n\n Effectifs :<\/strong> Elle s’appuie toujours sur un r\u00e9seau de centaines de milliers de \u00ab\u00a0Repr\u00e9sentantes\u00a0\u00bb (Conseill\u00e8res).<\/p>\n\n\n\n <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" La marque a mis en place un v\u00e9hicule itin\u00e9rant, le Power Van, qui parcourt diff\u00e9rents points strat\u00e9giques de Bogot\u00e1. Ce dispositif ne sert pas uniquement de point de vente, mais de v\u00e9ritable centre d’exp\u00e9rience mobile.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":930,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[6],"tags":[13,14,20,25,28],"class_list":["post-140","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-market-insights","tag-elementor","tag-facebook","tag-politics","tag-times","tag-wp"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.ogmios-insights.co\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/140","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.ogmios-insights.co\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.ogmios-insights.co\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ogmios-insights.co\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ogmios-insights.co\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=140"}],"version-history":[{"count":5,"href":"https:\/\/www.ogmios-insights.co\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/140\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":933,"href":"https:\/\/www.ogmios-insights.co\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/140\/revisions\/933"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ogmios-insights.co\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/930"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.ogmios-insights.co\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=140"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ogmios-insights.co\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=140"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ogmios-insights.co\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=140"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
La marque a mis en place un v\u00e9hicule itin\u00e9rant, le Power Van, qui parcourt diff\u00e9rents points strat\u00e9giques de Bogot\u00e1. Ce dispositif ne sert pas uniquement de point de vente, mais de v\u00e9ritable centre d’exp\u00e9rience mobile.<\/p>\n\n\n\n\n
\u00c0 l’int\u00e9rieur et autour du van, les visiteurs peuvent :<\/p>\n\n\n\n
Cette campagne s’inscrit dans la transformation d’Avon, qui cherche \u00e0 moderniser son image et \u00e0 s’adapter aux nouvelles habitudes de consommation en Colombie. En sortant du mod\u00e8le traditionnel de vente \u00e0 domicile pour aller \u00e0 la rencontre des gens dans les espaces publics, Avon mise sur la visibilit\u00e9 et l’imm\u00e9diatet\u00e9. Le d\u00e9fi d’Avon en 2026 est aussi de ne pas se faire \u00ab\u00a0grignoter\u00a0\u00bb par les marques locales. <\/p>\n\n\n\n
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