Agua bendita, la haute couture colombienne des maillots de bain

L’entreprise colombienne, fondée en 2003 à Medellín, réussit à mixer le chic des maisons parisiennes et l’exubérance de la marque de lingerie Victoria’s Secret. Artisanat, tradition et ambitions internationales pour conquérir les marchés internationaux sont les axes qui guident le destin de l’entreprise, fondée en 2003 par Catalina Álvarez et Mariana Hinestroza. Elle exploite actuellement sa principale marque de maillots de bain, Agua Bendita, et sa deuxième marque de mode premium, Agua by Agua Bendita. L’entreprise réalise déjà 60 % de son chiffre d’affaires hors de Colombie, et le prêt-à-porter, porté par sa deuxième marque, représente 60 % de son activité. Sous la direction actuelle de Natalia Morales, elle prévoit une croissance de plus de 20 %.

Actuellement, Agua Bendita maintient son ancrage local et promeut la fabrication de ses produits dans ses propres locaux. Cependant, seulement 20 % de la production est concentrée dans son usine. La demande est telle, selon la direction, que le reste est réparti entre plus de 300 ateliers satellites qui emploient 500 artisans et multiplient les possibilités d’un savoir-faire que l’entreprise colombienne considère comme essentiel.

La nouvelle ère de l’entreprise se reflète avant tout dans son offre. Si la marque est née autour du maillot de bain, catégorie pour laquelle elle est principalement reconnue dans son pays d’origine, le prêt-à-porter représente aujourd’hui 60 % de son activité, loin devant le maillot de bain, qui représente 30 % et qui a été pendant vingt ans synonyme de l’activité de la marque.

La marque va se développer, en consolidant sa position sur le marché états-unien (40% des exportations). Agua Bendita prévoit de clôturer l’exercice en cours avec un chiffre d’affaires de 45 millions de dollars, dont 60 % à l’international. Aujourd’hui, le projet a atteint la taille d’une PME mondiale avec 45 points de vente physiques (40 en Colombie et cinq aux États-Unis, dont deux en propre et trois en franchise). L’entreprise envisage désormais ses premières expansions sur d’autres marchés comme l’Europe et le Moyen-Orient, où la mode latino-américaine a déjà bien conquis les grands centres commerciaux. L’entreprise colombienne emploie 480 personnes et compte 45 points de vente.

Rappelons que le marché mondial des maillots de bain était évalué à 21,22 milliards USD en 2024. Le marché devrait valoir 22,04 milliards USD en 2025 et atteindre 30,59 milliards USD d’ici 2032, présentant un TCAC de 4,79% au cours de la période de prévision. L’Asie-Pacifique a dominé le marché des maillots de bain avec une part de marché de 32,04% en 2024.