Le tourisme en Colombie: nouvelle manne financière
-
- 4 mars 2025
La vitesse est engagée dans le secteur touristique
L’économie colombienne est-elle en train de s’orienter vers une économie de services? Pas si sûr, mais les premiers signaux du changement apparaissent. Historiquement, l’économie est intensive en pétrole, gaz et mines mais le pays est confronté à un processus de changements politiques potentiels ayant un impact sur les secteurs pétrolier et minier. La Colombie est déterminée à accélérer une transition énergétique juste, en concentrant ses efforts sur la décarbonisation du secteur pétrolier et gazier, l’augmentation de la production d’énergies renouvelables et l’acquisition de connaissances dans le domaine des minéraux stratégiques (critiques).
La transition colombienne vers une économie décarbonnée ouvre la voie à de nouvelles perspectives, comme le développement du marché des loisirs (tourisme, culture).
Cette transition ne s’est pas faite toute seule. Longtemps associée à l’instabilité et à l’insécurité, elle est aujourd’hui reconnue comme une destination touristique majeure en Amérique latine. Cette métamorphose résulte de plusieurs facteurs clés. D’abord, les efforts du gouvernement pour améliorer la sécurité ont permis de réduire significativement le taux de criminalité malgré certaines résurgences de la “culture de la violence” . Ensuite, des investissements massifs dans les infrastructures touristiques ont facilité l’accès aux différentes régions du pays. Des villes comme Bogotá, Medellín et Cartagena ont vu leurs capacités hôtelières augmenter, avec l’arrivée de chaînes internationales et le développement de l’hébergement local.De plus, la promotion internationale de la richesse culturelle et naturelle de la Colombie a attiré l’attention des voyageurs du monde entier.
Des campagnes internationales, telles que « Colombie, le seul risque est que tu veuilles y rester », ont mis en avant ces atouts. Les festivals culturels, comme le Carnaval de Barranquilla, ont attiré des milliers de visiteurs chaque année.
6,7 millions de touristes internationaux en 2024
En 2024, la Colombie a accueilli plus de 6,7 millions de voyageurs internationaux, soit une croissance de 8,5% par rapport à 2023. Ce qui en fait la 5ème destination la plus visitée en Amérique latine après le Brésil (le Mexique étant la première destination régionale). Les prévisions tablent sur des recettes globales estimées à 3,9 milliards de USD, ce qui représente désormais plus que les recettes du charbon et du café. Avec une projection estimée à 4,6 milliards de dollars de USD en 2029, le TCAM est évalué à 3,95% sur la période 2025-2029 (source : Statista).
La progression la plus significative sera enregistrée dans le segment « forfaits touristiques » avec un volume de CA de 1,65 milliard de USD en 2025. En 2029, la prévision indique 9,69 millions de touristes dans ce seul segment. Le revenu moyen par utilisateur (ARPU) est estimé à 300,49 USD en 2029. 73% des revenus globaux seront générés via le canal de vente online.
Les grandes tendances du marché touristique colombien sont guidées par la recherche de l’expérienciel appuyé par le smart tourisme (le digital a permis au tourisme colombien de générer de nouveaux centres d’intérêt). Le tourisme d’aventure a fait un bond significatif profitant de la valorisation de la diversité biologique. Le tourisme culinaire et culturel dans les différentes régions Caraïbes, Pacifique et Andine s’est développé significativement.
Le secteur doit trouver le bon équilibre entre 5 items à cogérer pour réussir son pari gagnant : la sécurité des sites touristiques, la connectivité aérienne et terrestre, la technologie comme accélérateur du développement, l’adaptabilité aux préférences changeantes des touristes et la soutenabilité.