Natura, la multinationale brésilienne de cosmétiques, a annoncé l’extension de l’une de ses marques les plus emblématiques, Tododia, vers la catégorie du soin capillaire (segment 3305). Historiquement centrée sur le soin du corps, Tododia propose désormais une ligne complète pour les cheveux, misant sur l’innovation et la personnalisation.
1. La technologie « Prébiotique » au cœur du produit
L’élément central de cette nouvelle gamme est l’utilisation de la technologie prébiotique. Contrairement aux approches classiques, Natura propose un soin qui s’adapte aux besoins spécifiques de chaque utilisateur.
- Le principe : Identifier et traiter le cuir chevelu pour équilibrer le microbiote, garantissant ainsi des cheveux plus sains dès la racine.
- Le bénéfice : Une nutrition « intelligente » qui évolue selon l’état actuel du cheveu.
2. Carthagène : Un lancement stratégique et expérientiel
Le lancement a eu lieu à Carthagène, un choix délibéré pour s’ancrer dans la culture du bien-être de la Côte Caraïbe colombienne.
- L’activation : Natura a mis en place des stations de douche sur les plages pour permettre aux passants de tester la routine complète (shampooing, après-shampooing et masques) en conditions réelles.
- L’objectif : Créer un lien émotionnel et sensoriel avec le consommateur dans un environnement de détente.
3. Une approche « Naturelle et Consciente »
Fidèle à l’ADN de la marque, cette nouvelle ligne est :
- Végétalienne (Vegan) : Aucun ingrédient d’origine animale.
- Cruelty-free : Non testée sur les animaux.
- Eco-conçue : Utilisation de plastique recyclé pour les emballages, renforçant l’image de durabilité de Natura face aux marques internationales.
