Mercado libre : l’« Amazon de l’Amérique latine » en plein boom en Colombie
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- 9 avril 2025
MercadoLibre, fondée en 1999, est le leader du e-commerce en Amérique latine en termes de visiteurs uniques et de commandes traitées. En parallèle à cette activité, l’entreprise propose aussi des services financiers (MercadoPago), des solutions de crédit (MercadoCredito), un service pour les publicités des annonceurs (MercadoAds) ainsi que diverses autres branches pour compléter la diversification. MercadoLibre réalise un peu plus de la moitié de son chiffre d’affaires au Brésil, puis en Argentine (23,5 %) et au Mexique (17,5 %). MercadoLibre profite de la transition du offline vers le online, qui, en Amérique du Sud, est l’une des plus fortes au monde.
1. Un plan d’expansion considérable en Colombie
Mercado Libre a annoncé un plan d’expansion ambitieux qui comprend un investissement de 470 millions de dollars en Colombie en 2025, soit une augmentation de 27 % par rapport à 2024.
Pour l’entreprise, cette décision est une confirmation de son engagement en faveur du développement économique et technologique du pays.
La nouvelle en Colombie arrive presque en parallèle avec l’annonce faite au Brésil. La place de marché a confirmé son investissement de plus de 5 milliards de dollars au Brésil en 2025 dans son usine de Cajamar, et l’embauche de 14 000 personnes supplémentaires cette année, atteignant 50 000 employés dans le pays.
2. Une place de marché en parfaite adéquation avec la demande locale
Le commerce électronique continue de révolutionner les marchés clés en Colombie. Le commerce électronique en Colombie a consolidé sa position de canal essentiel pour l’achat de biens de consommation et de technologies. De plus en plus de consommateurs choisissent de faire leurs achats en ligne, motivés par des facteurs tels que la commodité, la variété des produits et les promotions exclusives. Cette croissance transforme des secteurs clés tels que la technologie et les biens durables et les biens de consommation, avec un impact significatif sur le volume des ventes et la valeur marchande.
Le secteur des technologies et de l’électroménager de longue date a connu un boom des ventes numériques. Selon les données récentes de NielsenIQ (NIQ), en Colombie, 16,2 % des unités vendues dans ce segment sont vendues via des plateformes en ligne, ce qui représente 15,8 % du chiffre d’affaires total généré par cette industrie.
Le secteur des biens de consommation a également connu une adoption croissante du commerce numérique. En 2024, 6,9 % du chiffre d’affaires total généré par les ventes de ces produits en Colombie provenaient du commerce électronique. Cette évolution des habitudes d’achat a été favorisée par l’accessibilité des plateformes numériques et le développement de stratégies omnicanales par les principaux détaillants.
La tendance à la hausse du commerce électronique dans le pays ne montre aucun signe de ralentissement. À mesure que de plus en plus d’entreprises investissent dans la numérisation et améliorent l’expérience d’achat en ligne, le commerce électronique continuera de gagner des parts de marché.
2025 s’annonce comme une année clé pour la consolidation de cette transformation numérique. Le commerce électronique devrait continuer à s’étendre à de nouveaux secteurs, et les stratégies omnicanales permettront une intégration encore plus transparente entre les plateformes numériques et physiques.
